{"id":14,"date":"2020-02-20T16:17:55","date_gmt":"2020-02-20T15:17:55","guid":{"rendered":"https:\/\/longsformats.artecom.studio\/communicationpoltoulouse\/?p=14"},"modified":"2020-03-02T14:41:53","modified_gmt":"2020-03-02T13:41:53","slug":"le-telepherique-toulousain-un-exemple-de-marketing-territorial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/longsformats.artecom.studio\/communicationpoltoulouse\/2020\/02\/20\/le-telepherique-toulousain-un-exemple-de-marketing-territorial\/","title":{"rendered":"Le t\u00e9l\u00e9ph\u00e9rique toulousain : un exemple de marketing territorial"},"content":{"rendered":"\n
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Depuis la loi de d\u00e9centralisation politique dans les ann\u00e9es 80, qui a donn\u00e9 une plus grande ind\u00e9pendance aux communes fran\u00e7aises, ces derni\u00e8res essayent de mettre en lumi\u00e8re leur territoire pour attirer aussi bien des habitants que des entreprises. Pour cela, les municipalit\u00e9s fran\u00e7aises ont recours \u00e0 ce qu\u2019on appelle le marketing territorial<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Le marketing territorial, qu\u2019est-ce que c\u2019est ?<\/h2>\n\n\n\n

Dans un article paru en 2008 dans La Revue des Sciences de Gestion<\/a><\/em>, J\u00e9r\u00f4me Baray souligne que \u00ab [l]e rayonnement des territoires est un d\u00e9fi strat\u00e9gique pour les collectivit\u00e9s qui souhaitent p\u00e9renniser leur d\u00e9veloppement local \u00bb. Ainsi, \u00e0 l\u2019heure o\u00f9 nos soci\u00e9t\u00e9s sont tourn\u00e9es vers le monde, on voit qu’il en est de m\u00eame pour les communes et villes fran\u00e7aises. Ainsi, on voit fleurir de plus en plus de projets visant \u00e0 capter l\u2019attention<\/strong> \u00e0 la fois des individus et des investisseurs, entreprises ou autres. <\/p>\n\n\n\n

Pour pouvoir se d\u00e9marquer des autres villes et territoires, les municipalit\u00e9s ont recours \u00e0 ce qu\u2019on peut appeler du marketing territorial. Les communes reprennent ainsi les codes et les techniques du marketing de consommation<\/strong> de masse pour promouvoir leur territoire et lui donner une plus grande visibilit\u00e9. Pour cela, les municipalit\u00e9s peuvent utiliser les sites web et les r\u00e9seaux sociaux comme vitrines<\/strong>, pour mettre en avant les projets d\u2019urbanisme qu\u2019elles portent, et ainsi montrer leur d\u00e9veloppement et leur dynamisme \u00e0 de potentiels habitants ou investisseurs fran\u00e7ais comme \u00e9trangers. <\/p>\n\n\n\n

On retrouve ces techniques de mise en valeur d\u2019un territoire<\/strong> dans les discours que portent Toulouse M\u00e9tropole, l\u2019entreprise de transports toulousaine Tiss\u00e9o et la Ville de Toulouse sur le projet de t\u00e9l\u00e9ph\u00e9rique qui doit relier le sud de l\u2019agglom\u00e9ration en passant au-dessus de la Garonne. <\/p>\n\n\n\n

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